Los datos públicos muestran que la actual población que envejece en China ha crecido a 260 millones.De estos 260 millones de personas, un número considerable de personas enfrentan problemas como parálisis, discapacidad y reposo en cama a largo plazo. Esta parte de la población que sufre incontinencia por diversas razones, todos necesitan usar pañales para adultos.Según las estadísticas del Comité de Papel del Hogar, el consumo total de productos para la incontinencia de adultos en mi país en 2019 fue de 5.350 millones de piezas, un aumento del 21,3% interanual;el tamaño del mercado fue de 9390 millones de yuanes, un aumento del 33,6 % interanual;Se espera que el tamaño del mercado de la industria de productos para la incontinencia en adultos sea de 11.710 millones de yuanes en 2020. Un aumento interanual del 24,7%.
Los pañales para adultos tienen un mercado amplio, pero en comparación con los pañales para bebés, necesitan un modelo de negocio completamente diferente.Hay muchas marcas pequeñas y medianas, una estructura de mercado fragmentada y un punto de venta de un solo producto.Frente a muchos problemas en la industria, ¿cómo pueden las empresas sobresalir y cosechar con éxito los dividendos de una sociedad que envejece?
¿Cuáles son los puntos débiles actuales en el mercado del cuidado de la incontinencia en adultos?
La primera es que el concepto y la cognición son más tradicionales, que también es el mayor punto débil en el mercado actual.
Al igual que nuestro país vecino, Japón, están envejeciendo muy rápido.Toda la sociedad está muy tranquila sobre el uso de pañales para adultos.Sienten que cuando lleguen a esta edad, deben usar esta cosa.No existe tal cosa como el rostro y la dignidad.Está bien ayudarse a sí mismo a resolver el problema.
Por lo tanto, en los supermercados japoneses, los estantes de pañales para adultos son más grandes que los de pañales para bebés, y su conocimiento y aceptación también son altos.
Sin embargo, en China, debido a influencias culturales y conceptuales a largo plazo, los ancianos descubrieron que tenían pérdidas de orina y la mayoría de ellos no lo admitían.En su opinión, solo los niños pierden orina.
Además, muchas personas mayores han experimentado años difíciles y les resulta un desperdicio usar pañales para adultos con frecuencia durante mucho tiempo.
La segunda es que la educación de mercado de la mayoría de las marcas se queda en la etapa inicial.
El mercado de cuidado de adultos aún se encuentra en la etapa de educación de mercado, pero la educación de mercado de la mayoría de las marcas aún se encuentra en la etapa inicial, solo utilizando beneficios básicos o precios bajos para comunicarse con los consumidores.
Sin embargo, la importancia de los pañales para adultos no es solo resolver los problemas más básicos, sino también liberar las condiciones de vida de los ancianos.Las marcas deben expandirse de la educación funcional a niveles emocionales más altos.
Hora de publicación: 15-oct-2021